Что за видео и какой длины
Цель ролика подскажет нам уровень. Длительность — финальный хронометраж, без учёта вариантов под разные площадки.
Уровень качества
Главный множитель цены. Чем выше уровень — тем больше дублей мы генерируем на каждый кадр и тем больше ручной доводки.
Мы закладываем минимум 12 дублей на каждый 15-секундный отрезок — меньше в профессиональном продакшне не бывает. Это стартовая точка, а не норма: на практике для рекламы и кино уходит в 2–3 раза больше, нужный кадр может выйти с 30-й попытки. Поэтому итоговая цифра — минимальный бюджет, а не окончательная цена. Реалистичный бюджет показываем рядом.
Сценарий, сцены и разработка мира
Каждый персонаж, локация и костюм — отдельная разработка: внешность, детали, свет, и главное — чтобы всё выглядело одинаково во всех кадрах.
В кино это называется девелопмент — путь от идеи до готового сценария
Сцена — новое место, время или действие. В 30-секундной рекламе обычно 2–4 сцены, в трейлере 15–25
Те, кто появляется больше одного раза
Квартира, улица, офис — каждая отдельно
Уникальная одежда и образы героев. 0 — если подойдёт обычная одежда без разработки
Персонажи, локации, костюмы и стиль. Чем больше согласований, тем дольше и дороже: на один костюм может уйти неделя, если он ходит по кругу правок
Сложные сцены
Самый важный шаг. Отметьте всё, что есть в вашей идее — именно это отличает ролик за $2 000 от ролика за $15 000.
Что такое CGI и при чём тут AI
CGI (computer-generated imagery) — всё, что в кадре создано компьютером, а не снято камерой: взрывы в блокбастерах, драконы, несуществующие города. Раньше это делали 3D-художники неделями.
В AI-видео компьютерный весь кадр: нейросеть рисует его с нуля по нашему описанию. Поэтому вопрос не «будет ли CGI», а насколько сложно нейросети это нарисовать. Нейросеть — как очень талантливый, но непредсказуемый оператор: простое снимет с десятой попытки, сложное — с сороковой, и потом ещё придётся подчистить руками.
Гибридный продакшн: живая съёмка
Гибридный продакшн — это когда AI-генерация соединяется с реальной съёмкой. Например, настоящий артист поёт в AI-мире, или реальное лицо переносится на сгенерированного героя. Так получается реализм, которого чистая генерация пока не даёт.
Что такое захват мимики
Захват мимики (facial performance capture) — съёмка лица исполнителя с трекинг-точками или специальной камерой. Компьютер считывает каждое движение губ, бровей и глаз и переносит его на персонажа. Это стандарт для реалистичного липсинка в клипах и крупных планов с эмоциями.
Цены на живую съёмку и захват мимики — ориентир «от». Итог зависит от города, студии, команды, оборудования и реквизита, его считаем после брифа.
Звук и графика
Половина впечатления от видео — звук. Без музыки и шумов даже идеальная картинка выглядит как черновик.
Сроки, площадки, правки
Два раунда правок уже включены. Срочность и широкие права использования увеличивают цену — это стандарт индустрии.
Вертикаль 9:16, квадрат 1:1 и т.п.
Кроме основного языка
2 включены в цену. Раунд — это один сводный список комментариев
Расскажите об идее
Поля показаны для оценки дизайна будущего брифа. В этой версии ответы не сохраняются и не отправляются.
Расчёт, сохранение брифа и отправка будут подключены на следующем этапе.
Как складывается цена
Препродакшн
Идея, сценарий, стиль, разработка персонажей и локаций. Здесь закладывается качество: без этой работы нейросеть выдаёт случайные картинки, а не ваш фильм.
Генерация
Нейросеть генерирует видео отрезками по 15 секунд. На каждый отрезок уходит минимум 12 дублей, а в сложных сценах 30–40 — из них мы выбираем лучший. Платим и за кредиты, и за часы оператора.
Постпродакшн
Монтаж, исправление артефактов (лишние пальцы, «плывущие» лица), цветокоррекция, звук, графика. То, что превращает набор клипов в фильм.
Продюсирование
Коммуникация, сроки, два раунда правок и резерв на перегенерации — страховка от непредсказуемости AI, чтобы цена не выросла посреди работы.
Частые вопросы
Почему так дорого, если видео делает нейросеть?
Нейросеть — инструмент, как камера. Камера тоже «снимает сама», но фильм делает команда. Генерация — около трети бюджета. Остальное — сценарий, разработка героев, отбор из сотен дублей, ручная доводка и звук. Для сравнения: минута традиционного рекламного продакшна в 2026 году стоит от $1 500 до $10 000 и выше, агентский проект в среднем — больше $40 000.
Что такое «дубль» и почему их так много?
Нейросеть каждый раз рисует кадр заново и немного по-разному. В одном дубле у героя поплыло лицо, в другом камера дёрнулась, в третьем всё отлично. Мы генерируем несколько вариантов каждого отрезка и выбираем лучший. Калькулятор закладывает минимум — 12 дублей на отрезок для любого формата. В реальной работе на один отрезок часто уходит 25–40 дублей, особенно если в кадре говорящий герой, ваш продукт или экшн. Поэтому цифра в калькуляторе — нижняя граница, а реалистичный бюджет показан рядом.
Чем нативный 4K отличается от апскейла?
Нативный 4K — нейросеть рисует каждый кадр сразу в 4K, поэтому мелкие детали (волосы, ткань, текст вдали) действительно прорисованы. Апскейл — генерируем в 1080p и увеличиваем специальной программой (Topaz): она достраивает детали, но только приблизительно. Из 1080p в 4K апскейл работает хорошо, и на экране телефона или ноутбука разницу почти не видно. На ТВ, в кино и на больших LED-экранах нативный 4K заметно чище. Нативная генерация стоит в 2,5 раза дороже за каждый дубль, а дублей минимум 12 на отрезок, поэтому апскейл — разумный компромисс для большинства задач.
Что входит в раунд правок?
Один раунд — один сводный список комментариев от вас: монтаж, цвет, звук, замена отдельных кадров. Два раунда включены. Если после утверждения сценария меняется сама идея или появляются новые сцены — это уже новая работа, её считаем отдельно.
Можно ли дешевле?
Да — упростите то, что сильнее всего влияет на цену: меньше персонажей, меньше сложных сцен, уровень «Реклама» вместо «Кино», 1080p вместо 4K. Калькулятор сразу покажет разницу. Для больших проектов сначала делаем пилот — короткий фрагмент, чтобы вы увидели стиль до основного бюджета.
Кому принадлежат права на видео?
После полной оплаты — вам, в рамках выбранных площадок. Для ТВ, наружной рекламы и кинопроката права шире, поэтому и цена выше.